Агентство BQB представило обзор самых необычных и свежих рекламных кампаний, в центре внимания которых женщины как они есть: прекрасные в разных проявлениях. Также эти проекты перекликаются с темой 2014 года ООН «Равенство для женщин — прогресс для всех». Об этом пишет snob.ru
Шведское агентство Volontaire и крупнейший профсоюз страны Kommunal создали видео-ролик о женщине, которая превращается в мужчину, чтобы не отставать от него в современном обществе. Анна Нордстром, председательница крупной организации жертвует волосами и носит мужской костюм, чтобы зарабатывать наравне с мужчинами. По статистике, женщине в офисе оплачивают время только до 16.00, тогда как работает она как минимум до 18.00. Это выясняется, если сравнить среднестатистическую зарплату офисных работников разных полов. Kommunal приглашает женщин посетить сайт beaman.se, чтобы проголосовать за гендерное равенство и воспользоваться Facebook-приложением, чтобы увидеть себя в образе мужчины.
Aerie
В начале этого года марка женского белья Aerie провел рекламную кампанию Aerie Real с участием обычных женщин и без использования ретуши на рекламных фото. Целевая аудитория Aerie — девушки в возрасте 15-21 лет — наиболее уязвимая к критике публика, которая постоянно слышит из медиа, что нужно быть стройными, сексуальными и соответствовать определенным стандартам. Чтобы помочь девушкам принять себя такими, какими они есть, Aerie представил рекламные изображениея без использования Photoshop с посланием: «Настоящая ты — сексуальна».
Diesel
Diesel, бренд, известный своими провокационными кампаниями, в январе 2014 пригласил для съемки в рекламе Джиллиан Меркадо (Jillian Mercado), девушку, страдающей мускульной дистрофией и прикованной из-за этого к инвалидному креслу. 23-летняя Джиллиан занимается фешн-блоггингом. Реклама Diesel с Джиллиан Меркадо собрала много восторженных отзывов, хотя не обошлось без негативной критики.
«На нас клеймо, что нам нельзя показываться на людях или, что мы не можем быть красивыми, но это неправда», — говорит девушка в интервью The Daily Mail.
Барби
Обложку 50-го юбилейного номера журнала Sports Illustrated Swimsuitукрасила Барби — кукла, ставшая для нескольких поколений девочек секс-символом и примером для подражания, что часто оборачивалось расстройством, так как пропорции фигуры Барби далеки от реальных форм большинства женских фигур. Кампания Mattel “Unapologetic”, приуроченная к выходу номера SI и заявляющая, что «Барби не обязана извиняться за свои формы и за то, что она — легенда», собрала множество противоречивых отзывов. По словамЛизы Макнайт (Lisa McKnight), старшего вице-президента Mattel США, компания «концентрируется на легендарных женщинах Sports Illustrated, которые, как и Барби, начинали свою карьеру в купальнике».
CoverGirl
Бренд косметики CoverGirl проводит кампанию с участием известных молодых женщин, добившихся успеха в нетрадиционных для прекрасного пола сферах, утверждая, что женщина может все.
Nokia и Thomson Reuters Foundation
Недавно Nokia и Thomson Reuters Foundation закончили прием заявок на фотоконкурс «Что значит быть женщиной». На данном этапе отобрано 10 финалистов, которым вручат по смартфону Nokia Lumia с заданием создать портфолио фотографий, подчеркивающих женскую независимость. В апреле будет объявлен победитель конкурса.
Cartier
Ювелирный бренд Cartier начал отбор номинантов на получение награды Cartier Women’s Initiative Awards, которая ежегодно вручается стартапам, принадлежащим женщинам.
Be Another Lab
Be Another Lab, барселонская научно-творческая лаборатория, разработала прибор, который позволяет мужчине и женщине виртуально поменяться телами и почувствовать то, что чувствует противоположный пол. The Machine To Be Another использует прибор виртуальной реальности Oculus Rift, позволяющий смотреть на мир глазами другого человека и слышать его голос, произнося слова. Кроме того, участники проекта синхронизировали свои движения, прикасаясь к разным предметам и собственным телам, и за счет этой синхронизации могли почувствовать друг друга.
Indiegogo
Indiegogo, популярная платформа для краудфандинга в сфере технологий, запустила недельный марафон, приуроченный к 8 марта. Сайт приглашает организации и отдельных людей для создания кампаний, направленных на поддержку женщин. За каждые $25, собранные на проект с помощью платформы, Indiegogo будет дарить еще 1 доллар создателю кампании. На сегодняшний день на платформ уже 439 проектов.
Save the Children UK
Новое видео от организации Save the Children UK.
«В этом видео жизнь девочки переворачивается с ног на голову за одну трагическую секунду. Могло ли такое произойти в Британии? Это то, что война делает с детьми»,— сказано в описании ролика на YouTube.
