Автор Левчина Вероніка 
Голливудская актриса Сидни Суини снялась в провокационной рекламе приложения спортивных ставок Novig. 9 сентября она опубликовала ролик в своём Instagram. Видео набрало более миллиона лайков.
В кадре звезда позирует полностью или частично обнажённой. Тело прикрывают только мячи и другой спортивный инвентарь.
«Нет ставок на войны или смерть и нет политики», — отмечает актриса в видео. Несколько раз она повторяет, что это «только спорт».
Ролик вызвал волну критики. Олимпийские спортсменки обвинили кампанию в сексуализации женщин в спорте и обесценивании их труда.
Что сказали чемпионки
Олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус заявила, что такие ролики принижают достижения спортсменок. В колонке для источника она написала:
«Словами не передать, насколько это раздражает. Это пощёчина всем женщинам, которые посвятили жизнь совершенствованию в своём деле, всем женщинам, которые любят спорт за его настоящую суть: командную работу, дружбу, преданность делу, совершенство, единство. Как мы можем жить в мире, где до сих пор существует монетизация женского тела и сексуализация женского спорта?»
Бывшая профессиональная регбистка и звезда британского шоу Gladiators Джоди Аунсли подчеркнула, что внимание смещается со спорта на внешность.
«Мы очень много работали, чтобы нас уважали за спорт, которым мы занимаемся, а не за то, как мы выглядим. Мне кажется, эта реклама больше сосредоточена на женских телах, чем на том, что эти тела способны делать и чего мы можем достичь в спорте», — сказала она.
Тем временем провокационная съёмка запустила флешмоб. Спортсменки показали альтернативу: как на самом деле выглядят женские тела в момент настоящей спортивной работы.
Актриса снялась не как приглашённая звезда. Она стала стратегической партнёршей и акционеркой Novig и принимала участие в создании самой рекламной кампании.
После волны критики она опубликовала новые кадры из кампании. На скандал и потерю 200 тысяч подписчиков публично не ответила.
Ранее Сидни Суини уже оказывалась в центре спора. Бренд American Eagle использовал в рекламе джинсов созвучие great jeans / great genes — «отличные джинсы / отличные гены». Пользователи увидели в слогане расовые и нацистские подтексты.