By Левчина Вероніка 
Голлівудська актриса Сідні Свіні знялася в провокативній рекламі застосунку спортивних ставок Novig. 9 вересня вона опублікувала ролик у своєму Instagram. Відео зібрало понад мільйон вподобайок.
У кадрі зірка позує повністю або частково оголеною. Тіло прикривають лише м’ячі та інший спортивний інвентар.
«Немає ставок на війни чи смерті й немає політики», — зазначає актриса у відео. Кілька разів вона повторює, що це «лише спорт».
Ролик викликав хвилю критики. Олімпійські спортсменки звинуватили кампанію в сексуалізації жінок у спорті та знеціненні їхньої праці.
Що сказали чемпіонки
Олімпійська чемпіонка з плавання Аріарн Тітмус заявила, що такі ролики принижують досягнення спортсменок. У колонці для джерела вона написала:
«Словами не передати, наскільки це дратує. Це ляпас усім жінкам, які присвятили життя вдосконаленню у своїй справі, усім жінкам, які люблять спорт за його справжню суть: командну роботу, дружбу, відданість справі, досконалість, єдність. Як ми можемо жити у світі, де досі існує монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту?»
Колишня професійна регбістка і зірка британського шоу Gladiators Джоді Аунслі наголосила, що увага зміщується зі спорту на зовнішність.
«Ми дуже багато працювали, щоб нас поважали за спорт, яким ми займаємося, а не за те, як ми виглядаємо. Мені здається, ця реклама більше зосереджена на жіночих тілах, ніж на тому, що ці тіла здатні робити і чого ми можемо досягти у спорті», — сказала вона.
Тим часом провокативна зйомка запустила флешмоб. Спортсменки показали альтернативу: як насправді виглядають жіночі тіла в момент справжньої спортивної роботи.
Актриса знялася не як запрошена зірка. Вона стала стратегічною партнеркою та акціонеркою Novig і брала участь у створенні самої рекламної кампанії.
Після хвилі критики вона опублікувала нові кадри з кампанії. На скандал і втрату 200 тисяч підписників публічно не відповіла.
Раніше Сідні Свіні вже опинялася в центрі суперечки. Бренд American Eagle використав у рекламі джинсів співзвуччя great jeans / great genes — «чудові джинси / відмінні гени». Користувачі побачили в слогані расові та нацистські підтексти.